上市乳企報(bào)表顯示奶粉銷售成本居高不下
記者昨日了解到，廣州多家賣場(chǎng)最近已接獲美贊臣計(jì)劃推新包裝并提價(jià)的消息，而國(guó)產(chǎn)品牌完達(dá)山奶粉也在近日下發(fā)調(diào)價(jià)通知。分析認(rèn)為，原料成本今年來已有“松動(dòng)”，但奶粉營(yíng)銷費(fèi)用居高不下也讓企業(yè)有沖動(dòng)將之轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者。
盡管業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)龍年高出生率或令嬰兒產(chǎn)品漲價(jià)，但農(nóng)歷新年剛過部分奶粉售價(jià)便馬上“龍?zhí)ь^”，還是讓消費(fèi)者有些始料不及。
企業(yè)解釋：
“消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格代表品質(zhì)”
昨日，廣州多家知名連鎖大賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人均向本報(bào)記者表示，美贊臣品牌有計(jì)劃推出新包裝并提價(jià)，幅度超過10%。不過各家大賣場(chǎng)更換新貨的時(shí)間則是根據(jù)現(xiàn)有庫(kù)存及銷售情況不盡相同，大部分將集中在三至四月份。
昨日，記者來到中山五路的百佳超市，發(fā)現(xiàn)美贊臣奶粉還沒有漲價(jià)，1段(900克)價(jià)格為234元，而雅培、惠氏和多美滋1段奶粉分別要261元、248元和218元。“美贊臣價(jià)格已經(jīng)有1年沒有漲了。”在廣百超市，美贊臣1段為249元，美素佳兒1段是264元，促銷員指前者會(huì)漲至260元左右。
對(duì)此，美贊臣在華聯(lián)系人不愿置評(píng)。一位奶粉銷售人士指出，在去年，美素、雅培和惠氏已經(jīng)先后換包裝或直接提價(jià)，漲幅都在10%左右。
記者了解到，國(guó)產(chǎn)品牌也傳來要漲10%的消息。最近，黑龍江奶粉商完達(dá)山表示公司在2月21日?qǐng)?zhí)行新的出廠價(jià)，并在3月31日之前完成對(duì)分銷商、終端門店的供貨價(jià)和零售價(jià)的調(diào)整。
完達(dá)山下發(fā)的一份內(nèi)部通知稱，經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)增加，企業(yè)自身已無法繼續(xù)消化。“經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)廣泛而科學(xué)的調(diào)研，消費(fèi)者普遍認(rèn)為‘價(jià)格代表品質(zhì)’，而完達(dá)山產(chǎn)品的高品質(zhì)并未體現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格上。”
成本解析
乳企銷售費(fèi)用暴增
事實(shí)上，今年1月起我國(guó)對(duì)特殊配方奶粉和嬰兒食品已經(jīng)實(shí)行了進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)政策，新西蘭原料奶的進(jìn)口關(guān)稅也將下調(diào)0.8%。為何奶粉成本“減負(fù)”，奶粉企業(yè)還是覺得“難受”？記者發(fā)現(xiàn)，這可能和營(yíng)銷費(fèi)用過高有關(guān)。
翻開A股公司貝因美(002570)的三季報(bào)，發(fā)現(xiàn)合并報(bào)表后去年前9個(gè)月的銷售費(fèi)用達(dá)到15.1億元，幾乎占營(yíng)業(yè)總成本的一半。H股方面，大慶乳業(yè)(1007.HK)的中報(bào)顯示，銷售和分銷開支增加445.8%到1.1億元。
“吸引更多的經(jīng)銷商加入”成了這些公司解釋銷售費(fèi)用暴增的理由。資深乳業(yè)專家王丁棉昨日對(duì)本報(bào)記者說，給經(jīng)銷商返點(diǎn)和大賣場(chǎng)的費(fèi)用是最大的銷售成本之一。此外還有廣告費(fèi)用、甚至醫(yī)院推銷通道費(fèi)用等的增加。
他山之石
周邊地區(qū)重拳出擊抑制持續(xù)漲價(jià)
記者昨日了解到，面對(duì)奶粉漲價(jià)周邊不少地區(qū)近期都緊急采取了措施，希望調(diào)節(jié)物資供應(yīng)或核查奶粉企業(yè)成本。其中越南當(dāng)局發(fā)起了針對(duì)提價(jià)企業(yè)的清查，近日還駁回了一家知名奶粉企業(yè)的漲價(jià)申請(qǐng)。
中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)財(cái)政當(dāng)局本月中旬表示，由于脫脂及全脂奶粉進(jìn)口價(jià)格持續(xù)上漲，為協(xié)助穩(wěn)定物價(jià)，即日起至8月9日止脫脂及全脂奶粉機(jī)動(dòng)降稅50%，估計(jì)稅損約新臺(tái)幣6000萬元(折合人民幣1279萬元)。
越南從去年年底到今年年初，多個(gè)進(jìn)口奶粉品牌價(jià)格上漲3%~18%，甚至連本地奶粉也漲價(jià)5%~7%，上漲勢(shì)頭驚動(dòng)了越南財(cái)政部市場(chǎng)價(jià)格管理部門介入。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，該國(guó)價(jià)格管理部門明令立即清查各家企業(yè)的奶粉價(jià)格，并在3月31日前提出詳細(xì)報(bào)告。今年1月1日前漲價(jià)的奶制品如果企業(yè)再提高售價(jià)，必須在3月15日前向市場(chǎng)價(jià)格管理部門提出詳細(xì)原因和上漲的比率。據(jù)報(bào)道，2月20日一家知名奶粉公司的漲價(jià)申請(qǐng)?jiān)獾疆?dāng)局的駁回。(記者 劉俊、林曉麗)
