日前，“創想新時代”2012康師傅—早稻田大學創新挑戰賽城市(重慶)巡講在重慶西南大學開講，巡講主題為“小公益·大行動”。挑戰賽由臺資企業頂新國際集團康師傅控股有限公司主辦，旨在通過活動，吸引更多的兩岸民眾加入慈善行列，同時選拔兩岸優秀青年學子，資助其進入名校學習。
作為以公益為主軸的年度賽事，今年是“康師傅-早稻田大學創新挑戰賽”舉辦的第三年，已先后走入中國人民大學、西北師范大學、廣州中山大學，以及臺灣高校。借助對公益計劃的評選、優化和引導，吸引兩岸的民眾，尤其是年輕群體對“小公益”等話題的關注，越來越多的年輕人也因此加入到了公益慈善的行列。
據了解，2009年，康師傅投入1.8億人民幣啟動了世界名校獎學金計劃，與日本名校早稻田大學合作，預計自2010年起資助425名中國優秀學生入讀早稻田大學，此425名優秀生將借助“康師傅-早稻田大學創新挑戰賽”的形式從兩岸學生中加以選拔，每位優秀生將獲得600萬日元的獎學金，目前已有十余位兩岸優秀學子獲得早稻田大學的入學資格。
