東方女性的面膜使用量非常大，美即又屬中低端產(chǎn)品，消費(fèi)速度非常快，未來前景看好。加入歐萊雅集團(tuán)，將有助于美即借助其全球的研發(fā)優(yōu)勢及其國際化的戰(zhàn)略平臺(tái)，為品牌進(jìn)一步發(fā)展提供長效支持，開拓市場空間

　　中國護(hù)膚品制造商美即控股國際有限公司和法國化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)近日聯(lián)合宣布，雙方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃由歐萊雅集團(tuán)以每股6.30港元的價(jià)格，收購美即控股的全部股份。整個(gè)交易總額報(bào)價(jià)為65.38億港元，約合51.538億元人民幣，報(bào)價(jià)較美即控股收盤價(jià)溢價(jià)25%。

　　歐萊雅方面聲明，持有美即控股62.3%股權(quán)的6位主要股東，已經(jīng)承諾將支持歐萊雅的提案，但這筆交易還需要獲得中國商務(wù)部的批準(zhǔn)。這次收購交易的資金預(yù)計(jì)來自歐萊雅的內(nèi)部資源，以及法國巴黎銀行的信用貸款。如果交易成功完成，這將是歐萊雅2008年以來實(shí)現(xiàn)的最大一起并購案，而美即控股將從香港證交所退市。

　　赴港上市不足3年，美即控股即將易主。美即品牌公關(guān)經(jīng)理嚴(yán)昌莉表示，加入歐萊雅集團(tuán)，將有助于美即借助其全球的研發(fā)優(yōu)勢及其國際化的戰(zhàn)略平臺(tái)，為品牌進(jìn)一步發(fā)展提供長效支持，開拓市場空間。

　　在北京招邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉看來，東方女性的面膜使用量非常大，美即又屬中低端產(chǎn)品，消費(fèi)速度非常快，未來前景看好。此外，歐萊雅的產(chǎn)品線里，沒有影響力大的中低端面膜，美即的渠道做得非常好，對歐萊雅有幫助，這對雙方來說都是一筆不錯(cuò)的買賣。

　　美即成立于2003年，總部設(shè)在廣州，以面膜知名。根據(jù)美即此前公布的中期報(bào)告，截至2012年下半年，公司實(shí)現(xiàn)應(yīng)收8.2億港元，凈利潤9650萬港元，較上一年同期增加20%。據(jù)了解，主打全渠道的美即面膜去年在重點(diǎn)渠道屈臣氏的銷售額就超過3億元，在屈臣氏幾十個(gè)面膜品類中，排名第二，排在第一位的是屈臣氏自有品牌。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，美即作為面膜行業(yè)中唯一上市公司，2012年在我國面膜市場所占的份額達(dá)到26.4%。歐萊雅看好美即面膜業(yè)務(wù)在中國市場的前景，希望基于美即現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)，結(jié)合歐萊雅的研發(fā)和銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展品牌。

　　美即品牌在中國快速增長的面膜行業(yè)，擁有領(lǐng)導(dǎo)地位而且市場份額不斷擴(kuò)張，既然如此，為什么要賣掉呢？劉暉認(rèn)為，國內(nèi)品牌一般都是小企業(yè)，發(fā)展到一定程度會(huì)遇到瓶頸，而和國際大牌合作更有助于資源利用。

　　不過，“傍上大款”不見得就能發(fā)展好。2003年底，國產(chǎn)護(hù)膚品牌小護(hù)士也被歐萊雅集團(tuán)收購，那是歐萊雅集團(tuán)在中國的首次收購行為，曾在業(yè)界引發(fā)熱議。但之后多年，小護(hù)士似乎逐步淡出了市場，發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。不過，歐萊雅中國區(qū)總裁蓋保羅面對外界的質(zhì)疑則表示，小護(hù)士沒有被“雪藏”。

　　蓋保羅并不同意“收購小護(hù)士要把它雪藏”的這種說法。他說，不久的將來，消費(fèi)者將在市場上越來越多地看到小護(hù)士的身影。

　　(龔 時(shí))