普拉達(dá)是真正意義上的炫耀性資產(chǎn)，它將IPO放在香港，是因?yàn)槟抢飳?duì)炫耀性資產(chǎn)的估值最高

　　6月24日在香港掛牌上市后，普拉達(dá)（Prada）這個(gè)擁有近百年歷史的意大利家族品牌將正式成為公眾公司。

　　此前普拉達(dá)95%的股權(quán)由普拉達(dá)家族擁有，其余5%由Intesa Sanpaolo銀行持有。此次IPO，普拉達(dá)將17%的股權(quán)上市，計(jì)劃發(fā)售4.23億股，其中14%為新股。

　　快速發(fā)展且?guī)缀醪皇芙鹑谖�機(jī)影響的亞太奢侈品市場(chǎng)，尤其是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，成了許多奢侈品牌的主要目標(biāo)，這也是普拉達(dá)選擇在香港上市的主要原因。過(guò)去的兩個(gè)財(cái)年，普拉達(dá)大中華區(qū)銷售總額的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了52%，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。

　　越來(lái)越多的奢侈品牌想在中國(guó)市場(chǎng)上分一杯羹，但奢侈品本身是一種具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，當(dāng)遭遇全球最大的消費(fèi)群體時(shí)，普拉達(dá)們還能保持既有的品質(zhì)嗎？

　　香港上市

　　普拉達(dá)前四次的上市計(jì)劃均告夭折，這次它終于在香港結(jié)束長(zhǎng)達(dá)十年的IPO旅程，開(kāi)始書(shū)寫“中國(guó)故事”。

　　普拉達(dá)第一次計(jì)劃上市是在2001年，彼時(shí)“9 11”事件剛發(fā)生，全球股市急挫，IPO被迫擱淺；2002年普拉達(dá)又曾兩度計(jì)劃上市，但世通公司（WorldCom）會(huì)計(jì)丑聞案造成金融市場(chǎng)劇烈震蕩；2008年普拉達(dá)的第四次上市失敗更不用說(shuō)，因?yàn)榕龅搅巳�球金融危機(jī)。

　　因而，普拉達(dá)對(duì)此次上市的重視程度不言而喻。在6月8日的投資者推介會(huì)上，普拉達(dá)甚至專門為投資者們舉行了一場(chǎng)私人時(shí)裝秀。

　　據(jù)香港《明報(bào)》報(bào)道，普拉達(dá)最終招股價(jià)定為39.5港元，募集資金達(dá)167億港元。盡管資本市場(chǎng)低迷打擊了投資者的積極性，但該價(jià)格仍相當(dāng)于今年近23倍預(yù)測(cè)市盈率，高出除愛(ài)馬仕（Hermes）以外的其他同行。

　　普拉達(dá)此次IPO募集的資金將主要用于增開(kāi)直營(yíng)店和償還公司債務(wù)。目前，普拉達(dá)在全球擁有319家直營(yíng)店，其中亞太地區(qū)有104家。公司計(jì)劃到2012年1月31日這一財(cái)年結(jié)束時(shí)，在全球開(kāi)設(shè)約80家直營(yíng)店，其中25家將位于亞太地區(qū)。

　　這其中，中國(guó)市場(chǎng)是重中之重。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的官方報(bào)告中顯示，截至2011年3月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占據(jù)全球份額的27.5%，僅次于日本。 “2010年6月至今，歐洲奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額的65%屬于中國(guó)人。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤說(shuō)。

　　目前，中國(guó)內(nèi)地的主流奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?6%，約2億人，并且還在以每年25%的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2012年初中國(guó)會(huì)超過(guò)日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　除普拉達(dá)外，許多奢侈品牌也準(zhǔn)備試水香港資本市場(chǎng)。2011年5月，知名二手時(shí)尚品牌店“米蘭站”在香港IPO時(shí)創(chuàng)下2180倍的新股認(rèn)購(gòu)紀(jì)錄；6月16日，全球最大旅行箱制造商新秀麗（Samsonite）在香港上市交易；此外，在美國(guó)上市的蔻馳（Coach）及在英國(guó)上市的巴寶莉（Burberry）也宣布要到香港上市。

　　6月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)表示，中國(guó)將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅，這無(wú)疑又加速了國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展。