新華網(wǎng)北京4月28日電(記者孫鐵翔)2015年新春之際,一個(gè)名為“書寫核心價(jià)值觀 送您平安吉祥”新春詩(shī)詞歌賦征集活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地進(jìn)行。僅春節(jié)期間,活動(dòng)便征集到各類祈愿新春、祝福新年等作品近2萬(wàn)篇,網(wǎng)友對(duì)詩(shī)詞歌賦迎新春文化產(chǎn)品紛紛點(diǎn)贊。

　　2014年以來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高度重視踐行和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳,以高度的責(zé)任心和文化自覺(jué),以優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)為抓手,以公益廣告為載體,多角度、多層面、多手段、立體化,策劃和推出富有中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)特色、接地氣的社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳舉措,引起廣泛社會(huì)反響。

　　2013年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作中心,隨后陸續(xù)建立了“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”工作室,組織成立“公益廣告藝術(shù)委員會(huì)”等,匯聚了200多位優(yōu)秀的民間藝術(shù)家、非遺傳承人和專家學(xué)者,初步形成了從網(wǎng)上到網(wǎng)下、從戶外到戶內(nèi)、從大屏到小屏的傳播格局。

　　為了更好地探索運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素闡述社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效路徑,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多次深入全國(guó)各地考察采風(fēng),創(chuàng)作了一批繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)時(shí)代精神的“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”作品,目前已推出各類作品超過(guò)1000幅。

　　在這些公益廣告中,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)著力打造了“夢(mèng)娃”系列作品,把“夢(mèng)娃”確定為“中國(guó)夢(mèng)·我的夢(mèng)”主題公益廣告的主要元素。“夢(mèng)娃”的形象隨著公益廣告在大江南北、街頭巷尾廣泛傳播,成為中國(guó)夢(mèng)的“形象代言”。

　　目前,“夢(mèng)娃”動(dòng)畫系列視頻在全國(guó)縣級(jí)以上廣播電視播出機(jī)構(gòu)以每天不少于5次頻率播出,在全國(guó)各大網(wǎng)站滾動(dòng)播出。同時(shí),在全國(guó)航空公司國(guó)內(nèi)外航班、全國(guó)鐵路干線移動(dòng)媒體以及全國(guó)各地人員集中的公共場(chǎng)所戶外大屏、公共交通移動(dòng)電視反復(fù)播出,受到廣泛歡迎和好評(píng)。

　　此外,“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”作品也已經(jīng)在1000多家媒體刊發(fā),許多城市廣場(chǎng)、街道、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭的LED顯示屏和廣告欄,公交、地鐵、賓館飯店的展板和展臺(tái),農(nóng)村、社區(qū)、機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校的櫥窗和報(bào)欄,都廣泛播發(fā)張貼“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”作品,把價(jià)值觀做到了老百姓的身邊。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理汪文斌說(shuō),下一步,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將在前一階段工作基礎(chǔ)上,按照美起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)的要求,突出思想內(nèi)涵、強(qiáng)化道德要求,加大創(chuàng)意策劃和刊播推廣力度,使核心價(jià)值觀入腦入心入行動(dòng)。