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小李來華致謝多于宣傳

2016年03月21日 10:20:00  來源:京華時報
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  《荒野獵人》上映第二天,萊昂納多如約來中國進行電影宣傳。到場的小李粉絲們在社交媒體上盡情地表達激動與喜愛之情——當然主要是用中國網民特有的調侃方式,比如,現場一尊由鮮花組成的奧斯卡小金人獎杯,就引發了大家小小的狂歡:小李看到它的心理活動會是什么?

  小李怎么想,這個問題成為他獲獎之后的猜謎游戲,因為大家太希望聽小李說說心里話了。天可憐見,無論小李說什么過分的話,都會得到影迷支持的。就像美國影迷形容的那樣,如果小李得獎之后宣布競爭總統位置,也一樣會得到無數人的選票。

  對于小李的喜愛,讓人們變得盲目,盲目是真愛的必然條件,這表明小李是真的贏得了無數人的心。多年奧斯卡陪跑,容易給人一種錯覺,許多人對小李的熱情,有一部分源自于同情,但事實不然,人們喜歡一個明星,除了他在文娛作品中有上乘的表現外,更多的是對其性格的認同。一個明星脫離了作品,就要憑借心性的魅力來贏得輿論厚愛。能達到這一點的明星,本身就是稀缺資源,恰好,小李成為其中一位。

  小李獲獎之后,他的可愛成分被不斷放大,領獎后詢問工作人員,獎杯要怎么保養,那段視頻刷爆社交媒體。到這個時候,人們其實已經不再是用追星心態看待他,而是把他當成了朋友。中國觀眾對小李的真情,他自然會通過各種渠道感知到,所以,此次來華,更多人愿意把它當成一次感謝之旅,而非商業宣傳。

  《荒野獵人》在中國的票房表現令人驚訝,不到三天收獲了高達1.8億票房,這是一個令人驚訝的數字,因為對于這部商業性、娛樂性并不那么強的電影來說,《荒野獵人》的好成績創造了一個新的現象——它很有可能為高品質進口電影擴大在中國的觀眾群,從這個層面來講,《荒野獵人》也在中國市場上進行了一次電影審美教育,會對走偏的甚至畸形的市場,帶來一定程度的糾正。

  小李之于《荒野獵人》,可以用居功至偉來形容,除了表演方面的貢獻之外,他對這部影片的更大價值,在于為它制造了強大的、全世界范圍內的話題性。以《荒野獵人》為標志,小李在表演、商業號召力方面,會進入一個變化的時期,他還有很大可能性可供挖掘。

  近年來中國進行影片宣傳的好萊塢明星在不斷增多,小李與其他明星的一點不同是,影迷似乎與他有更多一些的感情交流。在見面會上,小李也的確進行了明顯帶有感情色彩的呼應。這或會給以后來華進行宣傳的影人,帶來一些啟發,在這么巨大的一個新興市場中,該如何用更有效的方式來進行撬動。

  小李的到來,會作用于《荒野獵人》的票房方面,眼下這部電影究竟能收獲多大的票房數字,值得期待,這個案例,將會給中美電影交流,留下很多有益的內容。 (韓浩月)

[責任編輯:張潔]

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