中廣網(wǎng)北京3月30日消息（記者唐明） 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，京東商城昨天（29日）高調(diào)宣布，2011年京東商城奢侈品銷售額超過5億元，預(yù)計(jì)在2012年將突破15億元。越來越多的消費(fèi)者選擇在電商網(wǎng)站上購買奢侈品。
一位奢侈品買手告訴經(jīng)濟(jì)之聲記者，電商奢侈品銷售額持續(xù)走高顯然不是奢侈品品牌商所希望看到的，電商企業(yè)憑借低價(jià)吸引用戶，也打破了奢侈品“定制化、私密化、尊貴化”的賣點(diǎn)。同時(shí)，該人士表示，電商平臺(tái)將奢侈品銷售平民化，拉低奢侈品的銷售價(jià)格，對品牌直營店的銷售造成很大沖擊。
為此，主打低價(jià)、正品的網(wǎng)購巨頭京東商城在奢侈品領(lǐng)域又掀起新一輪的爭議。接近京東商城的內(nèi)部人士向經(jīng)濟(jì)之聲表示，京東商城銷售的奢侈品相較于傳統(tǒng)店面銷售的產(chǎn)品價(jià)格便宜了近30%，省去了代購以及海外淘貨的路費(fèi)，以7折的價(jià)格就能買到心儀的商品，當(dāng)然大受消費(fèi)者歡迎。
“京東商城的奢侈品上線以來，銷量增長很快”他還向經(jīng)濟(jì)之聲記者透漏了維持低價(jià)銷售的原因，京東采取向境外品牌商以及品牌代理商提前訂貨和自采的方式，保證貨源的豐富性和規(guī)范性；此外，省去了傳統(tǒng)奢侈品銷售商在百貨商場銷售的店面攤銷費(fèi)用、人力和裝修成本，大大壓低了奢侈品價(jià)格，使得奢侈品能夠走下神壇，走進(jìn)平凡大眾生活。
業(yè)內(nèi)人士分析，電商渠道已成為奢侈品品牌商的最大威脅。品牌商開始打壓低價(jià)銷售其正品的電商企業(yè)，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國以及銷售奢侈品的垂直網(wǎng)站均受到不同程度的“排擠”。面對奢侈品品牌商的質(zhì)疑，京東商城表示：“京東商城旗下網(wǎng)站360top.com所銷售的奢侈品均為正品行貨，貨源渠道合法正當(dāng)，報(bào)關(guān)手續(xù)齊全，并依據(jù)中華人民共和國法律照章納稅。”
電商網(wǎng)站以低價(jià)取勝，一旦規(guī)模擴(kuò)大，將沖擊品牌門店的銷售，這正是奢侈品品牌商所畏懼的。步入2012年后，電商企業(yè)在服務(wù)上不斷創(chuàng)新，力求為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，搶奪更多市場份額。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的《世界奢侈品報(bào)告藍(lán)皮書》顯示，2012年中國奢侈品市場將達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。目前，中國大陸已經(jīng)成為奢侈品品牌重點(diǎn)布局的市場，奢侈品電子商務(wù)亦成為電商領(lǐng)域的投資熱點(diǎn)。
